Sanal bir influencer ne kadar etkili olabilir? | Pelerin Kutusu | Bilim Sanat Yazılım Kitap Oyun Teknoloji Gündemi

Sanal bir influencer ne kadar etkili olabilir?

Ne de olsa Z jenerasyonunun tüketim alışkanlıklarını sosyal medya şekillendiriyor!

GÜLAY FAZİLETLİ

Zkuşağındaki pek çok gencin hangi mesleği seçecekleri sorusu karşısında “Youtuber olacağım ya da influencer olacağım” karşılığını da sıkça verdiklerini duymuşsunuzdur. Ne de olsa çok önemli paralar kazandıkları biliniyor. Onca influencer ortasında rakip olarak bir de ‘sanal influencerlar’ çıktı. Üstelik bu kurgu karakterler modaya, kozmetik kesimine, teknoloji eserlerinin tanıtımına ve tüketici tarafından tercih edilmesine taraf veriyor. Tıpkı vakitte milyonlarca takipçilerinin yaşam üsluplarına taraf veriyorlar. Virtual influencerlar çoklukla yapay zeka ve robotik alanlarda çalışan şirketler tarafından yaratılıyor. Z jenerasyonuna hitap eden bu karakterlerin pek birçoklarını gerçek bir beşerden ayırt etmek nitekim güç. Bu karakterlerin sosyal medya paylaşımlarına yorumlar yapıp sorular soran milyonlarca takipçileri var.

Sanal etkileyiciler, gerçek hayattaki etkileyicilerden üç kat daha yüksek iştirak oranları oluşturma yetenekleri nedeniyle rastgele bir dal için caziptir . Ayrıyeten, markaların Z Nesli ile etkileşim kurmasının kıymetli bir yolu olduklarını kanıtladılar. Bu nedenle, hoşluk markalarının pazarlama stratejileri olarak onlara yönelmesi şaşırtan değil.

Sanal bir influencer ne kadar etkili olabilir?

Teknolojinin insanoğlunu getirebileceği yer hakkında senaryolarıyla dikkat çeken Black Mirror dizisini andırıyor tüm bu gelişmeler! Fatma Girik ve Kemal Sunal’ın 1987 üretimi sineması Japon İşi geldi bir anda aklıma. Kemal Sunal’ın Japonya’dan gelen robota (Fatma Girik) aşkı tahminen o periyot pek çoğumuzu güldürdü lakin her ne kadar birebir olmasa da bir kod tarafından oluşturulmuş karakterin ‘gerçek’ olarak algılanması ‘gerçek.’ Anlaşılan ‘gerçeklik’ algımızı yavaş yavaş yitiriyoruz.

Sanal bir influencer ne kadar etkili olabilir?

Sanal ortamda yaratılan dijital karakterlerin ünlü markalarda kullanılması çok yeni değil aslında. Sanal karakter Lil Miquela 2016 yılında Prada’nın yaz koleksiyonunun tanıtım kampanyasında kullanılmıştı. DJ ve teknoloji teşebbüsçüsü Trevor McFedries’in yarattığı Miquela’nın Instagramda üç milyon takipçisi var. Kendisi 19 yaşında, iyi markalardan giyiniyor, fast food tüketmeyi seviyor. Lil Miquela ünlü moda markası Calvin Klein’ın reklam sinemasında de göründü. Times mecmuası 2018 yılında Lil’i i’nternette en tesirli 25 kişi’ ortasında gösterdi. Bu kurgusal fenomenlerin sayısı ve etkinlileri giderek artıyor.

Sanal bir influencer ne kadar etkili olabilir?

Örneğin Renault, crossover arabasının lansmanını Liv isimli sanal influencer ile yaptı. İkea Japonya’daki yeni mağazasının açılışını Imma ile gerçekleştirdi. Brezilyalı Lu da Magalu’nun da Instagram’da 18 milyona yakın takipçisi var. Öylesine ünlü ki bir moda mecmuasının kapağını gerçek modellerle paylaşıp onları gölgede bırakmayı başardı. Magalu’nun 2022 yılında 17 milyon dolardan daha fazla kazanması bekleniyor.

Sanal bir influencer ne kadar etkili olabilir?

Bu süslü bilgisayar grafikleri aslında yaratıcılarına milyonlar kazandırıyor. Ne de olsa markalar yaşlanmayacak, problemsiz bir sözcüye bayılıyor. Aç kalmadan eksiksiz bir bedene sahipler, kaprisleri yok, yaşlanmıyorlar… Pazar araştırmalarına nazaran de Z jenerasyonu üzerindeki tesirleri ‘gerçek’ influencerlardan üç kat daha fazla. Daha ne istesinler!

Bir eseri deneme ihtimali olmayan kurgusal bir karakterin kanaat lideri olarak kabul edilmesi ne kadar sağlıklı orası tartışılır lakin bu akım yalnızca satın alma kararlarını değil yapay zeka ile olan münasebetimizi de değiştirecek üzere görünüyor.

LÜKSÜN BÖYLESİ…

Büyük kentlerde, bilhassa de İstanbul’da bir artı bir ev kiralamak bile bütçeleri zorlarken birazdan anlatacağım trendi anlamak güç olabilir. Lakin zenginin malı züğürdün çenesini yorar misali devam edeyim. Efendim 2022’nin trendlerinden biri ‘barkitecture.’ İngilizce barking (havlamak) ve architecture (mimari) sözlerinden türetilmiş. Bu trendde köpeğinizi şımartmak yetmiyor. Ona lüks dekorasyonlu bir oda yapıyorsunuz. Lüks köpek odalarıyla ilgili internet aramaları yüzde 115 artmış. Köpeğin yumuşacık yatağı bu trend için kâfi değil. Özel yataklar, başka odalar ve daha neler neler… Hani böylesi bir meskeni ya da odayı kiralayıp iki kişi keyifli mesut yaşanır. 2022’de Z neslini ilgilendiren bir öbür trend de twee! Tiktok’tan yayılan bir trend de twee. 80’li yıllardan 2010’lara kadar tanınan olan bu akım ‘aşırı zarif’ ve ‘tatlı’ bir görünümü tabir ediyor. Tiktok’ta viral hale gelen twee, çocuksu ancak birebir vakitte feminen kıyafetleri tanımlamak için kullanılıyor.

HAYIRLARA VESİLE OLSUN…

Uyku alışkanlıkları ve iyi uyumaya dair tekliflerle ilgili haberlerin yer aldığı İngiltere merkezli web sitesi morning.co.uk’nin veri takımı bir düş haritası çıkarmış. Google aramalarından yola çıkarak hangi ülkede en çok hangi düşlerin görüldüğünü belirlemişler. Bilgilere nazaran 185 ülkenin 19’u Google’da en çok ‘köpek rüyaları’ araması yapmış. İkinci sırada hamilelikle ilgili hayaller görülüyor. Dünya genelinde en yaygın görülen üçüncüsü de yılanlarla ilgili. İngiltere ve ABD’de ise en çok diş dökülmesi hayalleri görülüyormuş. Hayal teorisyenleri bunu ‘kendine inanç eksikliği yahut utanma’ olarak yorumluyor.

Haritaya nazaran Türkiye’de en çok yılanlarla ilgili düşler görülüyor. Düş analistlerine nazaran yılan bilinmeyen dehşetleri ve telaşları temsil ediyor.

Kültürler ortasındaki en eski ve en varlıklı mitolojik sembollerden biri olan yılanlar, pek çok şeyi temsil ediyor olabilir. Birçok gelenek yılanların nizamlı olarak deri değiştirdiği gerçeğinden yola çıkarak onları dönüşüm ve tekrar doğuş olarak tanımlıyor. Lakin birtakım kültürlerde de kötüyü hatta vefatı temsil eden tehditkar bir sembol olarak kabul ediliyor.

Dünya genelinde en fazla görülen yaygın bir düş arketipi yılan, bir insanın hayatındaki toksik kişiyi ya da durumu da temsil edebiliyor.

Genel kabule nazaran hayalde yılan görmenin temel nedeni hayatımızdaki bir şey hakkında telaş duymamız. Psikolojinin en ünlü iki ismi Sigmund Freud ve Carl Jung ise yılan düşleriyle ilgili çelişkili teorilere sahip. Freud yılanı cinsellikle açıklarken Jung, hepimizin beyninde sürüngen bir modül olduğunu sav ediyordu. Bu, beynimizin içgüdüsel olarak hareket eden ‘akıllı’ kısmına işaret ediyordu. Jung’a nazaran yılanlar da sürüngen olduğundan yılan düşleri bilgeliğin sembolüydü.
Yılanların şifayı da temsil ettiğini unutmamak gerek. Doktorluğun sembolü olan Asklepios Asası’nda bir asanın etrafında kıvrılmış bir yılan var. Yunan mitolojisinde şifa yaradanı olan Asklepios, üzerine yılan sarılmış bir asa taşıyan sakallı bir adam olarak tasvir ediliyordu.

YATMADAN EVVEL PERDELERİ SIKICA KAPAYALIM!

Sanal bir influencer ne kadar etkili olabilir?

Uykudan bahis açılmışken yeni bir çalışmadan da bahsetmek isterim. Orta derecede bir ışıkta uyumak (bir şeyleri net seçebiliyorsanız bu orta derece bir ışıktır), loş ışıkta ya da karanlıkta uyumaktan daha zararlıymış. Araştırma, üyeleri ortasında araştırma hastaneleri, akademiler ve tıp merkezleri bulunan, ABD’deki Northwestern Üniversitesi Tıp Okulu’na bağlı olan Northwestern Medicine tarafından yapılmış. Işıkta uyumanın kardiyovasküler sisteme ziyan verdiği, insülin direncini artırdığı belirlenmiş. İşin bir öbür enteresan yanı ışıkta uyuyan şahısların daha kilolu olması.

Bu çalışma, yalnızca bir gece bile uyku sırasında orta derecede ışığa maruz kalmanın kalp hastalığı, diyabet ve metabolik sendrom riskini artırdığını gösteriyor. Aydınlık bir odada kalp atışının suratı artıyor ve beden dinlenemiyor. Uyuyor olsak bile otonom hudut sistemimiz devreye giriyor.
Çalışmaya katılan araştırmacıların teklifleri işe yarayabilir;

* Yatarken ışıkları açmayın. Bir ışık olması gerekiyorsa yere yakın loş bir ışık tercih edin.

* Kehribar rengi yahut kırmızı/ turuncu ışık beyin için daha az uyarıcı. Beyaz yahut mavi ışık kullanmayın.

* Dışarıdan gelen ışığı engelleyemiyorsanız ışık geçirmeyen perde yahut göz maskesi kullanın.
Bu gece karanlıkta uyuyup içinde yılan olan bir düş görecek kaç bireyiz sanki.

Kaynak: Karar

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.